• Piden a la jefa de gobierno de la Ciudada de México, Clara Bugada, la protección
de la infancia haciendo respetar la ley para #CaravanasSinCoca.
Con base en la Ley Federal de Protección al Consumidor que establece la protección especial de grupos vulnerables frente a la publicidad, especialmente, de niñas y niños; así como la protección contra la publicidad engañosa y abusiva considerada aquella que, mediante el uso de información falsa, exagerada, parcial o artificiosa induce al consumo de un producto, y que establece la protección de la salud de los consumidores, El Poder del Consumidor ha presentado ante la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO) una denuncia contra las Caravanas Navideñas que realiza la empresa Coca-Cola y sus embotelladoras en 17 ciudades del país.
La denuncia se suma a la presentada ante la Comisión Federal para la Protección contra
Riesgos Sanitarios (COFEPRIS). Al respecto, Gabriela Guzmán, asistente jurídica de El
Poder del Consumidor, señaló, “la violación que está cometiendo Coca-Cola es a la luz
pública, el artículo 24 bis del Reglamento a la Ley General de Salud en Materia de
Publicidad es claro al establecer: “La publicidad de los alimentos y las bebidas no
alcohólicas preenvasados que en su etiqueta incluyan uno o más elementos del sistema de
etiquetado frontal, de conformidad con la normatividad correspondiente, no deberá incluir
personajes infantiles, animaciones, dibujos animados, celebridades, deportistas o
mascotas, elementos interactivos, tales como juegos visual-espaciales o descargas
digitales, dirigidas a niñas y/o niños que inciten, promuevan o fomenten el consumo, compra o elección de dichos productos”.
Estos eventos, que toman calles y plazas principales de varias ciudades del país, son actos
publicitarios cuyo destinatario principal es una población altamente vulnerable a la
publicidad, las niñas y los niños. A través de estos eventos se asocia el consumo de CocaCola con los personajes, elementos, íconos y valores de la Navidad y todo el imaginario que representan para la infancia.
El consumo promedio de estas bebidas azucaradas en México, promovido a través de estas
caravanas, es de más de 400 mililitros por persona al día. Un niño o niña que consume 355
ml al día, menos del promedio nacional, aumenta sus posibilidades de desarrollar obesidad
en un 60% y consumiendo una a dos porciones de esta bebida al día incrementa su riesgo
de desarrollar diabetes en 26%. Actualmente se estima que 14% de la población adulta
sufre de diabetes y se proyecta que uno de cada dos niñas y niños desarrollará diabetes a
lo largo de su vida. En este contexto autoridades de las ciudades dan permisos para que
se realicen las Caravanas Navideñas de Coca-Cola.
La asociación del consumo de Coca-Cola, la bebida azucarada de mayor venta en nuestro
país, con personajes, elementos y símbolos navideños, se aprovecha de la credulidad e
inexperiencia de niñas y niños, abusa de su vulnerabilidad frente a la publicidad. “Se ha
prohibido el uso de personajes y elementos atractivos para la infancia en la publicidad de
alimentos y bebidas no saludables, ¿qué personaje conjuga más valores positivos que
Santa Claus, qué elementos y símbolos contienen más sentimientos positivos que los
navideños y qué producto bebible no alcohólico de venta en el mercado representa el mayor impacto negativo en la salud que las bebidas azucaradas?”, preguntó Alejandro Calvillo, director de El Poder del Consumidor.
La publicidad contiene elementos persuasivos y busca generar reacciones emocionales.
Para ello se enfoca en accionar la atención y provocar una conducta de consumo. En el
caso de la infancia, la publicidad debe respetar su condición de vulnerabilidad y no
aprovecharse de ella. Esta condición de vulnerabilidad es reconocida por la ley para evitar
que la publicidad se aproveche de esta condición de la infancia. La empresa Coca-Cola se
aprovecha de esta vulnerabilidad de niñas y niños, correspondiendo a la autoridad,
PROFECO, proteger a la infancia de estas prácticas.
El Poder del Consumidor solicita a PROFECO y a COFEPRIS la cancelación de estas
Caravanas, al menos que se realicen sin la promoción de un producto y marca que
representa un riesgo para enfermedades que han sido declaradas emergencias
epidemiológicas en nuestro país. La denuncia se presenta con fundamento en el artículo 1,
fracción VII, 3, 24, 32 y 123, 128 TERCER fracción VI de la Ley Federal de Protección al
Consumidor y los artículos SÉPTIMO, OCTAVO, DÉCIMO PRIMERO, DÉCIMO CUARTO
y DÉCIMO SEXTO de los Lineamientos para el Análisis y Verificación de la Información y
Publicidad, asi como al artículo 24 bis del Reglamento a la Ley General de Salud en Materia
de Publicidad.
La organización dirigió una carta a la Jefa de Gobierno de la Ciudad de México, Clara
Brugada, en relación a la Caravana que se ha anunciado realizar en la avenida Reforma,
dando a conocer las infracciones que cometen estos eventos tanto a la normatividad en
materia sanitaria como de protección a los consumidores, teniendo su mayor impacto en la
población vulnerable de niñas y niños.
