- Según los propios lineamientos de redes sociales, las personas menores de 13
años no pueden tener una cuenta en TikTok1 e Instagram2, no obstante, las y los influencers infantiles promueven en ellas el consumo de productos altos en grasas, azúcares, sodio y calorías, dañinos para la salud de las infancias.
Las organizaciones de la sociedad civil Tec-Check y El Poder del Consumidor hacen un llamado urgente a las empresas y agencias de marketing a abstenerse de emplear influencers infantes. El observatorio #ChatarraInfluencer promovido por ambas organizaciones evidenció, con apoyo de la ciudadanía, cómo diferentes marcas de productos ultra procesados no saludables utilizan a infantes influencers para promocionar sus productos, a pesar de que en México, 14.3 millones de niños, niñas y adolescentes tienen sobrepeso u obesidad.
Las agencias y marcas que contratan a influencers infantiles no solamente ponen en
riesgo la salud de las infancias mexicanas, sino también incentivan que niñas y niños se
vean obligados(as) a ejercer trabajos infantiles. De acuerdo con los lineamientos de
TikTok4 e Instagram5, las personas menores de 13 años no pueden tener una cuenta en
sus plataformas. Sin embargo, son los padres y las madres quienes abren y gestionan
las cuentas de sus hijas(os) en busca de seguidores y marcas que les contraten para
generar contenido.
Un ejemplo es la cuenta de soylaracampos (778 mil seguidores), quien menciona que
su cuenta está “supervisada por un adulto”. La influencer infantil promociona campañas
de diversos productos, a través de la agencia de marketing “Top Creators”, de hecho,
tiene su propia tienda en línea.
La comercialización a través de influencers infantiles podría resultar en la manipulación
o abuso de derechos infantiles reconocidos tanto en instrumentos nacionales como
internacionales.
Los derechos al pleno desarrollo, a la intimidad, a la privacidad y protección de datos personales, a la no explotación económica, a la prioridad de atención a sus intereses, a la libertad de expresión y pensamiento, al descanso, esparcimiento y juego, todos reconocidos en la Ley General de Derechos de Niñas, Niños y Adolescentes de 2014, se ponen en riesgo al considerar a niños y niñas como “trabajadores” de una marca.
Las marcas de productos ultra procesados aprovechan la influencia de las y los
influencers infantiles, cuyo costo de campaña es relativamente bajo en comparación con
los anuncios televisivos con actores, para promocionar estratégicamente sus productos
entre la niñez. La industria fomenta hábitos alimenticios poco saludables desde una
edad temprana, utilizando a niños y niñas influencers para dirigirse al público de la
misma edad.
Ante el aumento de infantes influencers en redes sociales, en otros países, se están
tomando cartas en el asunto para proteger a las y los menores frente a las marcas,
incluso, frente a sus padres y madres. Por ejemplo, en Francia, se aprobó en 2020 una
norma para que las y los tutores de infantes influencers declaren al gobierno el tiempo
límite de trabajo frente al celular, el número de publicaciones y el ingreso generado por
las campañas.6 Asimismo, formaliza el derecho de los infantes a ser borrados de las
plataformas cuando así lo deseen, al tiempo que las autoridades francesas emiten
información a tutores sobre sus obligaciones en cuanto a privacidad y desarrollo integral
de los(as) menores.
“Los niños y las niñas en México no deberían estar obligados(as) a hacer publicidad, y
mucho menos de productos chatarra. Actualmente hay muy poca atención a esta
problemática por parte de la sociedad en general. Si bien la Profeco puede monitorear
más cuentas de infantes influencers, las plataformas, como Instagram y TikTok, están
dando paso libre a los padres, a las marcas y a las agencias de marketing para que se
utilice a la infancia y así se ponga en riesgo su privacidad y desarrollo integral” comentó
Fiorentina García Miramón, co-fundadora de Tec-Check.
Por su parte, Alejandro Calvillo de El Poder del Consumidor, señaló: “Hay un abuso
por parte de las grandes corporaciones de comida chatarra y bebidas azucaradas al
dirigir publicidad a niños y niñas, utilizando para ello también a niñas y niños de su
misma edad. Estas empresas tienen años de haberse comprometido a no realizar
publicidad a menores de 12 años de productos no saludables. Estas actividades violan
los derechos de la infancia como lo ha. Señalado UNICEF”.
Para conocer más sobre el observatorio #ChatarraInfluencers y las campañas que han
sido denunciadas, visita: https://chatarrainfluencer.mx/
El 29 de abril, en las cuentas de Instagram de Tec-Check y El Poder del Consumidor se
publicará contenido relacionado con esta problemática.
