- La ANTAD estima un crecimiento nominal de 8.4% en ventas para esta edición, y plantea un escenario favorable de hasta 10.75%.
- Cerca de 1.25 millones de personas tienen empleo a través de la Antad: directos, indirectos e inducidos.
- Secretaría de Economía prevé la participación de más de 215 mil empresas,
- La digitalización, la omnicanalidad y la inteligencia artificial transforman las decisiones de compra y abren nuevas oportunidades para las MiPyMEs.
- Especialistas destacan la importancia de fortalecer la competitividad de los negocios y promover un consumo informado y seguro.
El Buen Fin representa una oportunidad para dinamizar el comercio nacional, impulsar la actividad de las empresas y acercar una mayor oferta a los consumidores.
En el marco del webinar “El Buen Fin: Ciclo Virtuoso para Empresas y Consumidores”, organizado por el Consejo de la Comunicación, representantes de la Secretaría de Economía, la ANTAD y la Asociación de Internet MX analizaron las perspectivas comerciales, las tendencias de consumo y los retos que enfrentan los negocios ante la transformación digital.
Durante su participación, Emilio Robleda, subdirector de Estudios Económicos y de Mercado de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD) indicó que para la edición 2026 se estima un crecimiento nominal de 8.4% en ventas a tiendas totales, con un escenario favorable de hasta 10.75%. Señaló que el Buen Fin impulsa de manera importante el empleo de fin de año, y que la ANTAD genera 1.25 millones de empleos; directos, indirectos e inducidos
Comentó que la ANTAD genera 1.25 millones de empleos; directos, indirectos e inducidos, los cuales se ven beneficiados de manera importante durante el Buen Fin con el refuerzo de personal, turnos adicionales y personal de temporada. Esta cadena de valor impacta positivamente a proveedores, transportistas, logística y servicios.
También señaló que actualmente el consumidor es más racional, digital y planea sus compras. Asimismo, destacó que el comercio electrónico ya representa 14% de las ventas de las cadenas asociadas a la ANTAD.
Por su parte, David Pizaña, vicepresidente de Comercio Electrónico de la Asociación de Internet MX, explicó que la digitalización está modificando la manera en que las personas buscan, comparan y realizan sus compras. En este contexto, la inteligencia artificial permite encontrar ofertas de acuerdo con el presupuesto y las necesidades de cada consumidor, mientras que la omnicanalidad integra las experiencias de compra físicas y digitales.
Pizaña también destacó las oportunidades que este entorno representa para las MiPyMEs. Señaló que las microempresas constituyen 95.4% de las unidades económicas del país y que, para aprovechar el comercio digital, es importante fortalecer sus capacidades en la gestión de catálogos, atención a clientes, confirmación de pagos y logística de entregas. Mencionó que, en 2023, el 28.7% de las Pymes realizó ventas por internet.
En tanto, Salomón Rosas, director general de Competitividad y Competencia de la Secretaría de Economía, enfatizó que las promociones del Buen Fin son reales y transparentes, así como la importancia de fomentar un consumo responsable y prevenir posibles fraudes durante la temporada de ofertas.
Comentó que se prevé una participación aproximada de más de 215 mil empresas durante esta edición de Buen Fin 2026 y destacó que en esta edición se enfocaron en impulsar la participación de pequeñas y mediana empresas, así como los insumos con el sello “Hecho en México”.
Los especialistas coincidieron en que El Buen Fin es una oportunidad para fortalecer la competitividad de los negocios y contribuir a la actividad económica. Asimismo, invitaron a los consumidores a comparar precios, verificar las promociones, realizar compras informadas y seguras, y preferir productos Hechos en México, como una manera de apoyar a las empresas nacionales, impulsar la producción local y fortalecer el mercado interno.
El Buen Fin 2026 se llevará a cabo del viernes 13 al martes 17 de noviembre.
Numeralia
- Más de 215 mil empresas participarán en El Buen Fin
- 8.4%: crecimiento nominal esperado en ventas a tiendas totales para El Buen Fin 2026, escenario central de la ANTAD.
- 10.75%: crecimiento nominal previsto en el escenario favorable de la ANTAD.
- $50,200 millones de pesos: ventas registradas durante El Buen Fin 2025 por una muestra de 50 cadenas de la ANTAD.
- 13.1%: crecimiento nominal de las ventas a tiendas totales durante El Buen Fin 2025.
- 1.25 millones de personas tienen empleo a través de la ANTAD: directos, indirectos e inducidos.
- $7,042 millones de pesos: ventas por comercio electrónico durante El Buen Fin 2025, equivalentes a 14% de las ventas totales de la muestra.
- 21.5%: crecimiento de las ventas en línea durante El Buen Fin 2025 respecto a 2024.
- 95.4%: proporción de unidades económicas que representan las microempresas en México.
- 48.1%: proporción de las ventas de El Buen Fin 2025 que se concentró entre domingo y lunes.
